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小紅書不同流量端口的筆記寫作思維

最近，有個零克Club會員問了我一個挺有意思的問題，他說Sky老師，咱們都說過筆記要做干貨，圖片質量要高級，標題要精心準備，只有這樣才能做出爆文，可是為什么有人隨意一發.......就火了呢?比我精心準備的筆記還要好....

我隨口問了問其他伙伴，映現這是很多很多博主都會遇到的問題，而且沒有答案，所以今日我想就這個話題，給大家好好講講，而且我還想放大一點東西，順便也給大家講講不同的流量端口，觸達的內容需求也會有所差異。

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精致筆記為什么比可是隨手發?

大家來看這篇筆記，是完全沒有買過任何流量的普通筆記，不過點擊率卻特別高，對話數也異常高，按數據來說這早已算是爆文了。

不過我們調查內容會展現，標題好好起了嗎?圖片好好拍了嗎?文案好好寫了嗎?似乎好像相同都不沾邊，好像“隨手發”的筆記，就突然成了爆文，而我們精心準備的筆記來說，也許幾十個贊都達不到。（精心準備的筆記卻效果不好的案例，建議大家自備哦，每個人都有不少的）

為什么會顯示這樣的問題?我總結有三個因素。

1、苦勞不等于功績;十分明確的說，一篇筆記爆不爆跟制作時長沒有特定聯系，這點很好理解，一個熟練的視頻剪輯5分鐘剪出來的視頻，比我們剪輯1個小時出來的作品更好，應該沒什么好否認的，所以精心準備，期許能出好的結果，是個人的一廂情愿，也是一種不合理的心理估計。

2、當然，也不全是心理問題，回歸內容本質，相仿的算法，不同的筆記，最后結果不同，問題只能出在內容上，你說是不是“筆記質量差”（這里說的是拍的好不好，清不清晰等質量的意思），我覺得并不是，我們看到上文的圖片案例就知道，圖片也并非精心準備的，相同獲得了很好的效果，所以問題怎樣是出在了筆記能否吸引用戶上，打個比方我們常說的筆記有沒有“價值”，即有沒有實用價值?有沒有情緒價值?

3、除以上兩點之外，系統的算法出于有很大機緣巧合之處，只能勉強算是“公平”，所以也確實存在一定的“好運”成分，譬如早發筆記和晚發筆記，推送受眾的對話反應多1和少1，都會造成最終結果的變化，像蝴蝶反映相同。

然則倘使你篇篇筆記都涌現很每天，那就不是紅運解釋的通的，一定是筆記在“價值”上出了問題，舉例視為穿搭博主，你不夠美，算作母嬰博主，你不夠干貨，當成娛樂博主，你不夠搞笑，視為“隨手發”的博主，你不夠有談資。

聽了上面這些，沒準會稍微給你帶來點啟發，但也抑或更懵逼了，因為還有更多細節還沒說呢，而且懵了沒關系，聽道理不如看案例，我們保持。

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不同流量端口的筆記寫作思維

如果你想提高爆文筆記的概率，就去總結爆文的封面模板（只是舉例），那么必需是跑偏的，你會陷入無止境的應該寫好標題，怎樣做好封面的死循環中，卻不懂得出爆文真正依附的是“話題”和“滿足用戶需求”，而這兩樣，根本不是靠“文字”創作來做出的，不然中國漢語言文學專門的學生，各個都是大博主了。

所以，我今日提出了一個新的看法，借如我們按照不同的流量端口去分析用戶需求，然后精準創作筆記，出爆文的概率就會容易很多，這是內容背后的酌量，我覺得即便聽懂了，大概也不可徑直應用，它更像是“漁”。

不廢話了，小紅書的重大流量端口我認為有兩種，而這兩種流量端口下的用戶需求是完完全全不同的。

1）推薦流量

先科普下推薦流量什么意思，就是我們在手機上刷新首頁顯露的筆記，有的人說這是被官方推薦了，被系統推上首頁了，那完全都是瞎說，在系統算法下，只要不是違規筆記，都可以閃現在這個頁面，只是每個人的頁面的內容不同罷了，所以也稱為千人千面，因此在非固定內容位的此刻時代，上首頁也根本不是什么稀缺資源。

在看案例之前，我們先來想象一下你自己，在刷小紅書首頁的時候，你看到的筆記是什么?沒錯，就兩種，一種是你最近感興趣的筆記（最近看過類似內容），一種是你抑或感興趣的筆記(系統聯想分析的)。

所以面向這群人，想讓他們點擊進來，就要滿足他們的需求和期望，不管什么類目都是如此，所以我們拿穿搭打個比方，先看幾個推薦流量下高點擊的筆記案例。

這三個筆記都算是時尚類目的筆記，也都是在推薦流量下高點擊的筆記，三者對比內容上來說，或然沒什么相仿性，舉例第一個是套裝推薦，第二個是品類合集推薦，第三個只是單純的拍照。

但分析其本質，他們三者都聯合做到了:

1、內容受眾廣泛，基本女性關注穿搭的，都可以進來看一看。

2、都有獨異的吸引點，打個比方第一個，就主打了低價。

3、實用價值或情緒價值，必占其一，譬如前兩個就算是實用價值，第三個就有很強的情緒價值（大家都覺得好看）。

所以如是你去按照怎樣做“內容”去分析，那么或然是很難效仿到爆文精髓的，但假若按照這三點本質來做內容，就會相對容易做出成績。萬一不滿足條件，例如內容受眾很不廣泛，那么源于推薦的基數就小，數據確定就很平素了。

所以在最開始做筆記時，就可以把筆記目標直奔定位為適合“推薦流量”的筆記，只要滿足上面幾點，就有很大的概率跑的還不錯。

但是以上的動作去應用時，都算是技巧了，但不變的基礎是做內容的質量，打個比方第三個供應情緒價值的筆記，我們要么模枋相仿類型的，那么極好看能夠極不好看，必占一個，中間態就不會有情緒價值。

2）搜索流量

搜索流量指的就是我們在小紅書輸入XX詞的時候，浮現對應的筆記，這一點我們都很熟悉，不多解釋。

在搜索流量下，用戶的心理會發生很明顯的變化，例如子，比如說推薦流量下的受眾廣泛是好事，那么在搜索流量下受眾廣泛就一定是壞事。

例如我們搜索“胸衣”這個女性常搜索詞，借如出來的筆記結果是OOTD里帶了一個胸衣，這樣的結果用戶很難滿意。

所以搜索流量下，用戶要的就是單純的精確，我們看幾個案例，都是搜索流量下跑的比較好的。

分析下這三篇筆記，其實在內容上同樣之處也是很少的，第一個是單品圖文推薦，第二個是視頻科普，第三個是視頻單品推薦，所以一貫如此，按照內容寫作來分析，會呈現如何分析都是馬后炮，抄不出爆文的。

我們保持分析下這三篇筆記的本質。

1、人群切實不泛;比如第一篇筆記不僅寫的胸衣，而且人群范圍還集中在了小胸女孩，而第二篇是集中在了發育期少女，第三篇不是按照人群劃分的，而是按照用戶需求“不掉”劃分的，但也足夠精確。

2、提供了實用價值;每一個搜索胸衣的人，都有明確的需求，就是產生了購買動機，你告訴她買什么，買哪個好還不夠，而是精確匹配她的需求供給實用價值才有意義，這點稍微展開來講，用個對比就知道。

例如你寫了一篇筆記，10種胸衣合集，這算是具備實用價值嗎?當然算，不過更適合推薦流量的用戶觀看。

因為真正搜索胸衣的女孩會有更深度的需求，例如她需求是胸大想顯小一點，你的10種胸衣合集對她就是無用的。

所以在寫筆記時，一定要預先知道你的筆記是寫給誰看的，不要按照本身的心情來隨機創作筆記，這點非常關鍵，最怕的就是把搜索流量和推薦的流量兩種不同類型的內容進行混搭，結果哪個都不討好。

END

（投訴）