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陶喆視頻號演唱會，更像在內測會員功能

昨天（7月14日）晚上8點，陶喆在視頻號舉辦了首場線上演唱會。

開播前5分鐘，直播間已有178.6萬人看過，截至演唱和花絮播放完畢（未包含回放），有3200多萬人在線觀看了這場演唱會。另據微信指數顯出，“陶喆”7月14日當天，創造了7000多萬搜索熱度。

同一時間，還有蔡依林也在快手進行了直播。開播約一小時，蔡依林快手賬號最高觀看人數超570萬，點贊超4.9億次。根據官方數據，這場演唱會直播預約人數總計1927萬，直播最高同時在線人數達695萬，直播總交流量超8.1億。

各大明星駐扎短視頻平臺開演唱會似乎成為了一種慣例，演唱會數據也依然在一個比較穩定的水平。

在昨晚的演唱會上，見實留意到了視頻號此前灰度嘗試的功能「會員專區」正開始放大招，不出意外，這個功能在大范圍開放后，或將成為內容IP、優質內容創作者的一個首要收入來源。

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「會員專區」

花錢來愛視頻號創作者

視頻號「會員專區」功能早在幾個月前就開始內測，據官方介紹，會員權益網羅:專屬視頻、專屬直播、專屬直播回放等。

在昨晚陶喆的視頻號中，我們看到該賬號有了內測機會。在視頻號首頁可以清晰看到「成為會員」，點擊后允許看到花費84個微信豆（安卓系統用戶花8.4元，iOS系統用戶花12元）就可以成為月度會員，觀看會員專屬視頻，以及點贊和評論。

成為會員后，再進入視頻號首頁，就可以看到「會員專區」，點擊進去可以看到更多會員專屬視頻。

在昨晚演唱會結束，播放幕后花絮時，會員可以收到「陶喆的會員專區」的推送，點進去允許看到專屬視頻，非會員則不會收到。

馬上員專屬視頻發給好友，顯出如下頁面和提示:成為作者的會員，即可觀看全部專屬視頻。

在賬號播放回放期間，會員專區更新了幾條新視頻，為演唱會的剪輯視頻，評論區的粉絲賬號都會帶有明顯標識「作者的會員」。

很多粉絲都評論了“花錢了，來了，愛你”、”花錢來評論了“、做老大的會員”、“尊貴的本會員來了”、“聽得我要哭了”等暖心的話。

喜歡陶喆的粉絲聚集在這里，可以盡情表達自身對歌曲的喜歡，以及表達對明星本人的喜愛。

因此「會員專區」功能可以經過付費，篩選出真正對視頻號作者、創作者喜歡的粉絲，以及允許為知識付費博主篩選出優質付費用戶。

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功能還在內測中

可能成為創作者和騰訊營收新增量

有內部人士告訴見實，「會員專區」功能當今還在逐漸灰度檢測中，還有很多功能待完善，因此當前開放規模還比較小。

有內測資格的視頻號創作者，可以經過視頻號后臺「視頻號助手」開通會員專區，但當今只有受邀用戶才允許看到開通入口。登陸視頻號 PC 端后臺「視頻號助手」，點擊「會員專區」，查看并勾選協議，按照提示操作即可申請開通。

可是需要提的是，「會員專區」目前功能確實還比較少，在揭秘上也只有主頁允許看到。如下圖所示，會員在直播間也可以收到推送，非會員在直播間看不到推送。

那么此次演唱會，有多少人進入了付費會員專區呢?我們根據會員專屬視頻的播放量和點贊量可以進行一些推算。

如昨天上午11點30分，專屬會員可看到的一條視頻，愛心點贊量為1259，演唱會開始10分鐘后點贊量變為1430，截至如今發稿，愛心點贊量為1671。

根據行業推算，好的賬號，其點贊量通常為播放量的百分之一。因此根據這個數據來算，一天時間內，專屬會員可看到的這條視頻播放量從12.59萬漲到16.71萬，漲了4.12萬播放量，背后或也能代表新增的進入會員專區的粉絲數量。（這里為粗略計算，不同類目和賬號播放和點贊比率不同）

從數據來看，該次演唱會直播，給陶喆帶來了更多新增會員。

值得一提的是，在今年3月的微信公開課PRO上，官方就發表視頻號行將公布付費訂閱功能，支持創作者設立付費內容專區，以此幫手優質創作者獲得更多收入。

從當時的介紹截圖來看，付費訂閱功能可幫忙創作者更好地服務付費會員，用戶可以經過繳納月費成為會員，獲取創作者付費內容專區/專欄內的專屬原創直播、視頻、直播回放等。

現在看，正在內測的「會員功能」即為當時所提的這個付費訂閱功能，官方對該功能有了更清晰的產品形態和定位。該功能在大范圍開放后，恐怕成為內容IP、優質內容創作者的一個重要收入來源。

另據騰訊最新Q1季度財報，視頻號占有超過1萬個粉絲的創作者數是去年同期的三倍多，同時視頻號成為其營收的新增量，對其廣告收入和企業服務業務收入付出了新增量。

而新的「會員專區」功能，創作者也要為平臺功能貢獻20%的抽成（內測階段為扶持作者，平臺抽成比例為10%），后續視頻號「會員功能」大范圍開放后，或也將成為騰訊收入新的增量。

（舉報）